Нийтэлсэн огноо: 2025-07-10
Шинэчилсэн огноо: 2025-07-21
2025 оны 7-р сарын 9-нд WK Kellogg-ийн хувьцааны үнэ арилжааны дараах сессэд 60%-иар огцом өсөв. Учир нь Италийн амттан үйлдвэрлэгч Ferrero АНУ-ын өглөөний үр тариа үйлдвэрлэгчийг ойролцоогоор 3 тэрбум ам.доллараар худалдаж авахаар хэлэлцэж буй тухай мэдээлэл гарсан. The Wall Street Journal-ийн мэдээлснээр, энэхүү хэлцлийг хэдхэн хоногийн дотор зарлах боломжтой бөгөөд энэ нь WK Kellogg-ийг одоогийн зах зээлийн үнэлгээ болох 1.5 тэрбум ам.долларынхаа хоёр дахин үнэлгээтэй болгож буй хэрэг юм.
WK Kellogg-ийн хувьцааны үнийн энэ огцом өсөлт нь арилжаачид болон шинжээчдийн хүчтэй анхаарлыг татаж, савласан хүнсний салбар дахь чухал мөчийг онцолж байна. Хэрэв энэхүү хэлцэл баталгаажвал, энэ нь Ferrero-ийн АНУ-ын өглөөний хоолны зах зээлд нэвтрэх томоохон алхам болох юм.
WK Kellogg нь 2023 онд анхны Kellogg компанийн хуваагдсаны дараа үүссэн хоёр компанийн нэг юм. Kellannova нь зуушны бизнесийг хариуцсан бол WK Kellogg нь өглөөний үр тарианы брэндүүдийг үлдээсэн. Үүнд Frosted Flakes, Froot Loops зэрэг сонгодог бүтээгдэхүүнүүд багтсан.
Гэвч хуваагдсаны дараах үйл ажиллагаа тогтворгүй байсан. Тус компани эрэлт буурах болон хэрэглэгчдийн зуршлын өөрчлөлтөөс шалтгаалан хүндрэлтэй тулгарсан. Ялангуяа хэрэглэгчид эрүүл мэндэд анхаарсан, сахар багатай хүнс сонирхох болсон нь нөлөөлсөн. 2024 оны эхний улиралд WK Kellogg-ийн борлуулалт 8.6%-иар буурч, бүтэн жилийн борлуулалтын таамгийг өмнөх –1% хүлээлтээс –2–3% болгон доошлуулсан.
Эдгээр бэрхшээлийг улам нэмэгдүүлж буй нэг хүчин зүйл нь компанийн их хэмжээний өр бөгөөд 500 сая ам.доллараас давсан өртэй байгаа нь хөрөнгө оруулагчдын итгэлийг бууруулж, хувьцааны үнэлгээг дарж байсан.
Nutella, Ferrero Rocher, Kinder зэрэг брэндүүдийн эзэн Ferrero нь АНУ-д хүчтэй байр суурьтай болох зорилгоор хэд хэдэн худалдан авалт хийсэн. Сүүлийн жилүүдэд Nestlé-ийн АНУ-ын амттангийн салбар, зайрмаг үйлдвэрлэгч Wells Enterprises болон бусад хэд хэдэн брэндийг худалдан авсан нь бүтээгдэхүүний багцаа төрөлжүүлэхэд чиглэсэн алхам байв.
WK Kellogg-ийг худалдан авах нь Ferrero-ийн өглөөний зах зээл рүү хийж буй хамгийн зоримог алхам болно. 170 оронд 30 гаруй брэндээр борлуулалт хийдэг, хамгийн сүүлийн санхүүгийн жилд 9%-ийн жилийн өсөлттэй байгаа Ferrero нь шинэ зах зээлийн нөхцөлд тулгарч буй уламжлалт брэндүүдийг сэргээж, өөртөө шингээхэд бэлэн байна.
Шинжээчид энэ үйлдлийг WK Kellogg-д туслах энгийн алхам бус, харин Ferrero АНУ-ын зах зээлд илүү гүн нэвтэрч, амттаны хүрээнээс давсан хүрээнд өөрийгөө тэлэх стратегийн алхам гэж үзэж байна.
WK Kellogg-ийн хувьцааны үнийн өсөлт нь хэлцэлд зах зээлийн хүлээлт өндөр байгааг харуулж байна. Мөн хүнс, ундааны салбарт нэгтгэх, худалдан авах ажиллагаа идэвхжиж буйг илтгэнэ. Үүнтэй төстэй жишээнд энэ жилийн эхээр Mars Inc.-ийн Kellannova-г 30 тэрбум ам.доллараар худалдан авсан хэлцэл багтана.
Арилжаачдын хувьд эндээс авсан гол сургамж нь—хүргэлтийн сувгууд сайн, хэрэглэгчийн танигдсан байдалтай боловч гүйцэтгэл муу уламжлалт хүнсний брэндүүд нь худалдан авалт хийх зорилтот бүлэг хэвээр байсаар байгаа явдал юм. Ялангуяа эрүүл мэндэд чиглэсэн инноваци, цар хүрээг томруулах стратеги давамгайлж буй өнөөгийн нөхцөлд энэ нь онцгой ач холбогдолтой.
Хэрэв Ferrero-WK Kellogg-ийн хэлцэл хүлээгдэж буй үнээр хэрэгжвэл WK Kellogg-ийн хувьцаанд цаашдын өсөлт хязгаарлагдмал байж болох ч богино хугацаанд хэлбэлзэл болон спекулятив урсгалууд үргэлжилж, зах зээл дараагийн үйл явдлыг үнэлэх явцдаа хэлцлийн мэдээллийг шингээх болно.
WK Kellogg-ийн хувьцааны үнийн огцом өсөлт нь зөвхөн хөрөнгө оруулагчдын сэтгэл хөдлөл бус, харин Ferrero-ийн нөлөө нэмэгдэж байгааг болон хэрэглэгчийн хүнсний бүтээгдэхүүний зах зээлд гарах өөрчлөлтийг илтгэж байна. Уламжлалт өглөөний үр тарианы брэндүүд дарамтад орж буй энэ үед стратегийн худалдан авалт нь хуучин нэр брэндүүд зөв гарын дор орвол урт хугацааны үнэ цэн хадгалж чадна гэдгийг харуулж байна.
Зах зээлийн оролцогчдын хувьд WK Kellogg-ийн гэнэтийн сэргээлт нь дараах сануулгыг өгч байна: нэгтгэхэд бэлэн болсон салбаруудын хувьд хувьцааны үнийн өөрчлөлт цаг хугацааны мэдээнд хамааран маш хурдан, огцом өөрчлөгдөж чадна.
Анхааруулга: Энэ материал нь зөвхөн ерөнхий мэдээллийн зорилгоор зориулагдсан бөгөөд санхүү, хөрөнгө оруулалт болон бусад зөвлөгөө өгөхөд зориулагдаагүй болно. Материалд өгөгдсөн ямар ч санал нь EBC эсвэл зохиогчийн зүгээс аливаа тодорхой хөрөнгө оруулалт, аюулгүй байдал, гүйлгээ, хөрөнгө оруулалтын стратеги нь тодорхой хүнд тохиромжтой гэсэн зөвлөмж биш юм.
