เผยแพร่เมื่อ: 2025-07-10
ราคาหุ้นของ WK Kellogg พุ่งขึ้นกว่า 60% ในการซื้อขายหลังปิดตลาดเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม หลังจากมีรายงานว่า Ferrero บริษัทขนมหวานยักษ์ใหญ่ของอิตาลี ใกล้บรรลุข้อตกลงเข้าซื้อกิจการผู้ผลิตซีเรียลสัญชาติอเมริกันรายนี้ด้วยมูลค่าประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ วอลล์สตรีทเจอร์นัลรายงานว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้อาจมีการประกาศภายในไม่กี่วัน และจะทำให้มูลค่าหุ้นของ WK Kellogg อยู่ที่ประมาณสองเท่าของมูลค่าตลาดปัจจุบันที่ 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ราคาหุ้น WK Kellogg ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ ดึงดูดความสนใจอย่างมากจากทั้งเทรดเดอร์และนักวิเคราะห์ สะท้อนถึงช่วงเวลาสำคัญในอุตสาหกรรมอาหารบรรจุหีบห่อ หากข้อตกลงนี้ได้รับการยืนยัน ถือเป็นก้าวสำคัญของ Ferrero ในการเดินหน้าขยายธุรกิจสู่ตลาดอาหารเช้าแบบอเมริกัน
WK Kellogg เป็นหนึ่งในสองบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อบริษัท Kellogg Company เดิมแยกตัวออกไปในปี 2023 ในขณะที่ Kellannova เข้ามาดูแลธุรกิจขนมขบเคี้ยว WK Kellogg ยังคงรักษาพอร์ตโฟลิโอซีเรียลอาหารเช้าเอาไว้ ซึ่งรวมถึงแบรนด์คลาสสิกอย่าง Frosted Flakes และ Froot Loops
อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการหลังการแยกตัวยังคงไม่แน่นอน บริษัทต้องเผชิญกับความต้องการที่ลดลงและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางความใส่ใจด้านสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้นและความสนใจในซีเรียลที่มีน้ำตาลลดลง ในไตรมาสแรกของปี 2567 WK Kellogg รายงานยอดขายลดลง 8.6% และปรับลดประมาณการยอดขายทั้งปีลงเหลือ 2-3% จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ -1%
สิ่งที่เพิ่มแรงกดดันให้กับบริษัทคือภาระหนี้สินจำนวนมาก โดยมีหนี้สินกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งสร้างภาระหนักต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุน และอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้มูลค่าของแบรนด์ลดลง
เฟอร์เรโร ผู้ผลิตนูเทลล่า เฟอร์เรโร รอชเชอร์ และคินเดอร์ ได้สร้างฐานที่มั่นคงในสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เข้าซื้อกิจการแผนกขนมหวานของเนสท์เล่ในสหรัฐอเมริกา บริษัทไอศกรีมเวลส์ เอ็นเตอร์ไพรส์ และแบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์ เพื่อกระจายพอร์ตผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายยิ่งขึ้น
การเข้าซื้อกิจการ WK Kellogg ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญที่สุดของ Ferrero ในตลาดอาหารเช้า ด้วยยอดขายกว่า 30 แบรนด์ใน 170 ประเทศ และรายได้ที่เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในปีงบประมาณล่าสุด Ferrero จึงอยู่ในสถานะที่ดีที่จะซึมซับและฟื้นฟูแบรนด์ดั้งเดิมที่ประสบปัญหาภายใต้พลวัตของตลาดแบบใหม่
นักวิเคราะห์เชื่อว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การช่วยกู้ WK Kellogg เท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวที่คำนวณมาแล้วของ Ferrero เพื่อรักษาพื้นที่วางสินค้าในสหรัฐฯ เพิ่มเติมและขยายการเจาะตลาดให้กว้างไกลเกินกว่าแค่ขนมหวานอีกด้วย
ราคาหุ้น WK Kellogg ที่พุ่งสูงขึ้นสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของตลาดที่มีต่อข้อตกลงนี้ และความเป็นไปได้ของการควบรวมกิจการเพิ่มเติมในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม ปฏิกิริยาดังกล่าวยังสะท้อนถึงกิจกรรมการควบรวมและซื้อกิจการ (M&A) ที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้าซื้อกิจการ Kellannova มูลค่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ของ Mars Inc. เมื่อต้นปีนี้
สำหรับผู้ค้า สิ่งสำคัญที่สุดก็คือ แบรนด์อาหารเก่าแก่ที่ทำผลงานได้ต่ำกว่ามาตรฐานซึ่งมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค ยังคงเป็นเป้าหมายการเข้าซื้อกิจการหลัก โดยเฉพาะในตลาดที่ถูกครอบงำด้วยนวัตกรรมที่เน้นด้านสุขภาพและกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยขนาดมากขึ้นเรื่อยๆ
หากข้อตกลงระหว่าง Ferrero-WK Kellogg บรรลุผลสำเร็จในราคาที่คาดการณ์ไว้ หุ้นของ WK Kellogg อาจมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นได้อีกอย่างจำกัด แต่ความผันผวนในระยะสั้นและการเก็งกำไรมีแนวโน้มที่จะยังคงมีต่อไป เนื่องจากตลาดจะค่อยๆ พิจารณาข่าวสารและราคาในการเคลื่อนไหวที่อาจเกิดขึ้นต่อไป
ราคาหุ้น WK Kellogg ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วไม่ได้ส่งสัญญาณถึงความกระตือรือร้นของนักลงทุนเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงอิทธิพลที่ขยายตัวของ Ferrero และภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปในผลิตภัณฑ์อาหารสำหรับผู้บริโภค ในขณะที่แบรนด์ซีเรียลดั้งเดิมกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น การเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์เช่นนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เก่าแก่อาจยังคงมีมูลค่าระยะยาวในมือที่เหมาะสม
สำหรับผู้เข้าร่วมตลาด การฟื้นตัวอย่างกะทันหันของ WK Kellogg เป็นการเตือนใจว่า ในภาคส่วนต่างๆ ที่พร้อมสำหรับการรวมกลุ่ม ราคาสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วและรุนแรงจากข่าวสารการควบรวมและซื้อกิจการที่ทันท่วงที
ข้อสงวนสิทธิ์: เอกสารนี้จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น และไม่ได้มีเจตนา (และไม่ควรพิจารณาว่าเป็น) คำแนะนำทางการเงิน การลงทุน หรือคำแนะนำอื่นใดที่ควรอ้างอิง ความคิดเห็นใดๆ ในเอกสารนี้ไม่ได้เป็นคำแนะนำจาก EBC หรือผู้เขียนว่ากลยุทธ์การลงทุน หลักทรัพย์ ธุรกรรม หรือการลงทุนใดๆ เหมาะสมกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ
