اريخ النشر: 2025-07-10
ارتفع سعر سهم شركة WK Kellogg بأكثر من 60% في تداولات ما بعد الإغلاق يوم 9 يوليو، عقب تقارير تفيد بأن شركة الحلويات الإيطالية العملاقة فيريرو تقترب من إبرام صفقة للاستحواذ على شركة صناعة حبوب الإفطار الأمريكية مقابل حوالي 3 مليارات دولار. ووفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، قد يُعلن عن صفقة الاستحواذ خلال أيام، وستُقدر قيمة WK Kellogg بنحو ضعف قيمتها السوقية الحالية البالغة 1.5 مليار دولار.
استقطب هذا الارتفاع الكبير في سعر سهم WK Kellogg اهتمامًا كبيرًا من المتداولين والمحللين على حد سواء، مما يُبرز لحظةً فارقةً في قطاع الأغذية المُعبأة. وتُمثل هذه الصفقة، في حال تأكيدها، خطوةً كبيرةً من فيريرو في إطار توسعها في سوق وجبات الإفطار الأمريكية.
WK Kellogg هي واحدة من شركتين تم إنشاؤهما عند انقسام شركة Kellogg الأصلية في عام 2023. وفي حين استحوذت Kellannova على أعمال الوجبات الخفيفة، احتفظت WK Kellogg بمجموعة حبوب الإفطار - بما في ذلك العلامات التجارية الكلاسيكية مثل Frosted Flakes وFroot Loops.
مع ذلك، كان أداء الشركة بعد الانقسام متذبذبًا. فقد واجهت الشركة صعوبات في ظل ضعف الطلب وتغير تفضيلات المستهلكين، لا سيما في ظل تنامي الوعي الصحي وتراجع الاهتمام بالحبوب السكرية. في الربع الأول من عام 2024، أعلنت شركة WK Kellogg عن انخفاض في المبيعات بنسبة 8.6%، وخفضت توقعاتها لمبيعات العام بأكمله إلى انخفاض يتراوح بين 2% و3%، مقارنةً بتوقعاتها السابقة البالغة -1%.
وتزيد من الضغوط الأعباء المالية الكبيرة على الشركة، إذ تبلغ الالتزامات عليها أكثر من 500 مليون دولار ــ وهو العبء الذي أثقل كاهل ثقة المستثمرين، ومن المرجح أنه ساهم في انخفاض قيمة العلامة التجارية.
فيريرو، الشركة المصنعة لنوتيلا وفيريرو روشيه وكيندر، رسّخت حضورها بقوة في الولايات المتحدة. على مدار السنوات القليلة الماضية، استحوذت على قسم الحلويات الأمريكي التابع لشركة نستله، وشركة الآيس كريم ويلز إنتربرايزز، والعديد من العلامات التجارية الأخرى، في محاولة لتنويع محفظة منتجاتها.
يُمثل الاستحواذ على WK Kellogg الخطوة الأجرأ لفيريرو حتى الآن في قطاع منتجات الإفطار. مع أكثر من 30 علامة تجارية تُباع في 170 دولة، وزيادة في الإيرادات بنسبة 9% على أساس سنوي في سنتها المالية الأخيرة، تتمتع فيريرو بمكانة ممتازة لاستيعاب وإعادة إحياء العلامات التجارية العريقة التي عانت من صعوبات في ظل ديناميكيات السوق الجديدة.
ويعتقد المحللون أن هذه الخطوة ليست مجرد صفقة إنقاذ لشركة WK Kellogg، بل خطوة محسوبة من جانب شركة Ferrero لتأمين المزيد من مساحة الرفوف في الولايات المتحدة وتعميق اختراقها للسوق خارج صناعة الحلويات.
يعكس ارتفاع سعر سهم WK Kellogg تفاؤلاً قوياً في السوق بشأن الصفقة، وإمكانية المزيد من عمليات الدمج والاستحواذ في قطاع الأغذية والمشروبات. كما يعكس هذا الارتفاع نشاط عمليات الدمج والاستحواذ الأوسع في هذا المجال، ولا سيما استحواذ شركة Mars Inc. على شركة Kellannova بقيمة 30 مليار دولار في وقت سابق من هذا العام.
بالنسبة للتجار، فإن النتيجة الرئيسية هي أن العلامات التجارية الغذائية التقليدية ذات الأداء الضعيف مع قنوات التوزيع القوية والاعتراف من جانب المستهلك تظل أهدافًا رئيسية للاستحواذ، خاصة في سوق تهيمن عليه بشكل متزايد الابتكارات التي تركز على الصحة والاستراتيجيات القائمة على الحجم.
إذا تم الانتهاء من صفقة فيريرو-دبليو كي كيلوج بالسعر المتوقع، فقد تشهد أسهم دبليو كي كيلوج مزيدًا من الارتفاع المحدود، ولكن من المرجح أن تستمر التقلبات قصيرة الأجل والتدفقات المضاربة مع استيعاب السوق للأخبار والأسعار في التحركات التالية المحتملة.
لا يشير الارتفاع الحاد في سعر سهم WK Kellogg إلى مجرد حماس المستثمرين، بل يعكس نفوذ فيريرو المتزايد وتحولات سوق المنتجات الغذائية الاستهلاكية. في ظل تزايد الضغوط على العلامات التجارية التقليدية لحبوب الإفطار، تُظهر عمليات الاستحواذ الاستراتيجية كهذه أن الأسماء العريقة قد تحتفظ بقيمة طويلة الأجل في الأيدي المناسبة.
بالنسبة للمشاركين في السوق، فإن الانتعاش المفاجئ لشركة WK Kellogg يقدم تذكيرًا: في القطاعات الناضجة للتوحيد، يمكن أن يتغير تحرك الأسعار بسرعة - وبشكل كبير - على خلفية أخبار الدمج والاستحواذ في الوقت المناسب.
إخلاء مسؤولية: هذه المادة لأغراض إعلامية عامة فقط، وليست (ولا ينبغي اعتبارها كذلك) نصيحة مالية أو استثمارية أو غيرها من النصائح التي يُعتمد عليها. لا يُمثل أي رأي مُقدم في المادة توصية من EBC أو المؤلف بأن أي استثمار أو ورقة مالية أو معاملة أو استراتيجية استثمارية مُعينة مُناسبة لأي شخص مُحدد.
